The Anatomy of Buzz Revisited: Real-life Lessons in Word-of-Mouth Marketing

The Anatomy of Buzz Revisited: Real-life Lessons in Word-of-Mouth Marketing

Автор: Emanuel Rosen

A new edition of the definitive handbook on word-of-mouth marketing, completely revised and updated for today’s online world With two-thirds new material and scores of current examples from today’s most successful companies, The Anatomy of Buzz Revisited takes readers inside the world of word-of-mouth marketing and explains how and why it works. Based on over one hundred new interviews with thought leaders, marketing executives, researchers, and consumers, The Anatomy of Buzz Revisited shows how to: * Generate genuine buzz both online and off. * Encourage people to talk about your products and services—and help spread the word among their friends, colleagues, and communities. * Adapt traditional word-of-mouth strategies in today’s era of Facebook, YouTube, and consumer-generated media. Smart, surprising, and filled with cutting-edge strategies and insights, The Anatomy of Buzz Revisited is essential for…

Онлайн игры

Онлайн игры

Автор: Владимир Алексунин

Желание играть сопровождает человека на протяжении всей его многовековой эволюции. В современных условиях сложилась мощная индустрия развлечений, в которой видное место отводится электронным онлайн играм. В книге приводится краткое содержание наиболее популярных онлайн игр и история их развития, анализируются возможности их совершенствования и продвижения на рынке. На основе обширных фактических данных оцениваются российские и мировые тенденции рынка онлайн игр, исследуется практика продвижения в игровом пространстве различных брендов методами product placement и сross promotion. Книга предназначена для всех, интересующихся онлайн играми, как пользователей, так и специалистов по продвижению брендов в Интернете.

A History of Central Banking in Great Britain and the United States (Studies in Macroeconomic History)

A History of Central Banking in Great Britain and the United States (Studies in Macroeconomic History)

Автор: John H. Wood

Central banks in Great Britain and the United States arose early in the financial revolution. The Bank of England was created in 1694 while the first Banks of the United States appeared in 1791-1811 and 1816-36, and were followed by the Independent Treasury, 1846-1914. These institutions, together with the Suffolk Bank and the New York Clearing House, exercised important central banking function before the creation of the Federal Reserve System in 1913. Significant monetary changes in the lives of these British and American institutions are examined within a framework that deals with the knowledge and behavior of central bankers and their interactions with economists and politicians. Central Bankers’ behavior has shown considerable continuity in the influence of incentives and their interest in the stability of the financial markets.

Feasibility Study — Marketing, Financial and Operational Analysis

Feasibility Study — Marketing, Financial and Operational Analysis

Автор: Dr. Mamun Habib and Dr. Chamnong Jungthirapanich

This book is conducted to meet the purpose of studying the possibility of establishing a private university from global context.In order to make sure that a private university can survive and produce the desired outcomes, feasibility study must be conducted as it is a way to analyze data,information, situation, objectives and calculate system performance.This study focuses on three main considerations — marketing research, financial analysis and operational analysis. A research was conducted with well-designed survey questionnaire,as research tool with 132 respondents as sampling population, focused on their personal judgments in respect of higher education from Global context. All data from questionnaires have been analyzed by SPSS. Another main consideration is the financial analysis by the calculation of a university system performance, according to Churchman»s formula; the system performance was efficient, which would help in decision making to invest or establish a private…

Как оценить эффективность рекламы

Как оценить эффективность рекламы

Автор: Александр Назайкин

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки. Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используе­мых в изучении эффективности рекламы. Систематизированы влияющие на эффективность рекламы фак­торы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учиты­вать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и крите­рии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кам­пании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для по­вышения эффективности рекламы. Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессио­нальных рекламистов (представителей рекламодателей,…

Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию

Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию

Автор: Джон Хегарти

Если в будущем творчество никуда не исчезнет, то эта книга указывает верное направление. Ее автор — легендарный рекламист, она полна идей, отражающих более сорока лет опыта и принадлежащих человеку, создавшему знаменитые рекламные кампании для таких брендов, как Levi Strauss, Audi, Boddingtons и Unilever. Эту книгу стоит прочесть каждому креативному профессионалу и любому, кто ценит идеи и понимает, как связаны творчество и бизнес. Выражение творческого кредо и блестящие мемуары, эта книга о том, что стоит за великими идеями и эффективной рекламой. Она предлагает особенный взгляд на рекламную индустрию и основана на реальных историях об агентствах, в которых Джон Хегарти играл ведущую роль, и о людях, с которыми ему довелось работать. Хегарти пишет о том, что такое хорошая идея, на чем основан успех бренда, как нужно и как не нужно создавать рекламные агентства и ими управлять, почему всегда стоит ставить под сомнение бриф, что такое искусство презентации для потенциального…

Women in Advertisements

Women in Advertisements

Автор: Mihajlo Popesku

Women in Advertisements book answers a number of questions related to the way women appear in advertisements of an economy in transition. How ads generally portray women in Serbia? What is public opinion about the way women are portrayed in Serbian advertisements? How do men and women react and respond to advertisements that contain stereotypic or offensive portrayal of women? Where do differences in perception of men and women toward gender role portrayal in Serbian advertisements occur and what may be reasons for this to happen? Are Serbian consumers keen to punish companies that are using offensive ad campaigns? Does Serbian context differ from context of Western countries regarding to focal gender issues in advertising?

Celebrity Endorsement Impact on Brand Equity,Credibility& Personality

Celebrity Endorsement Impact on Brand Equity,Credibility& Personality

Автор: Shoaib Ali,Umair Mazhar and Surayya Aslam

Celebrity endorsement is considered an effective promotional tool worldwide, yet in Pakistan efforts to study its effect on promotion and building brand is scarce. Celebrity Endorsement is an effective advertising strategy to endorse the brands. The purpose of this study is to find whether celebrity endorsement is an effective promotional tool to build brand equity, brand credibility and brand personality in case of Beverages Industry of Pakistan. Using responses collected from 125 respondents, different analytical tools like reliability assessment analysis, regression analysis and ANOVA are applied to find the answer of research questions. We find statistically significant relationships between studied variables. The findings of this study shows that Celebrity endorsement has strong impact on brand equity, moderate impact on brand credibility and less significant impact on brand personality. The use of celebrity endorser across the market would allow the economies of scale in…

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Автор: Дуглас Ван Прает

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.