Экономист под прикрытием

Экономист под прикрытием

Автор: Тим Харфорд

Экономика — это наука о том, кто что получает и почему. В известной и увлекательной книге частью разоблачении, частью руководстве для пользователя — проницательный колумнист Financial Times срывает завесу таинственности с того, как работают деньги в современном мире. Начиная с цены на чашку кофе и заканчивая тем, почему эффективность не всегда есть ответ на поиски справедливого общества, от улучшения здравоохранения до решения проблем с пробками — все эти трюки и секреты восхитительно разоблачает «Экономист под прикрытием». Харфорд изящно разъясняет такие непростые для понимания идеи, как ценообразование вдоль кривой спроса и теория игр, используя примеры из реальной жизни. Книга обращается к экономической теории свободного рынка, и Харфорд показывает, как компании, от Amazon.com до Whole Foods и Starbucks, надувают потребителей с помощью партизанских техник ценообразования, и объясняет высокую стоимость аренды (имеющую большее отношение к сельскому хозяйству, чем можно…

Growth potential of low budget independent traveler segment in Estonia

Growth potential of low budget independent traveler segment in Estonia

Автор: Eva-Maria Egipt-Peenmaa

The amount of low budget independent travellers has been increasing all over the world. These people buy much less of the traditional tourism services like packaged tours and they do it usually to get more of the local experience and to save money. However, studies from different countries have shown that lower daily budgets of these travellers are often compensated by a longer stay. Besides, the different spending pattern of this visitor segment has been found to provide an additional positive impact on local communities. The low budget independent traveller niche has so far received relatively little attention by Estonian tourism development organisations. However, as the tourism industry contributes significant revenues to the economy, it is therefore very important to realise the value of this traveller group to use wisely funds for tourism marketing. The objective of this research was to get more detailed statistics about the low budget independent travellers…

CONSUMER BOYCOTTS IN CONTEMPORARY CHINA

CONSUMER BOYCOTTS IN CONTEMPORARY CHINA

Автор: QIANPIN LI

As the number of consumer boycotts grows and as local authorities recognize the economic and political impact of such activities, the multinational corporations (MNCs) and host countries begin to see the historic and cultural perspective of these events besides the conventional consumer behavior perspective. They may also be regarded as crisis-handling issues in public relations which have a considerable and far-reaching economic impacts. To enable boycotting to become less harmful, the MNCs’ management needs to understand what makes local consumers so affronted. This book offers pivotal implications for decision- makers and other managements of those western MNCs who are concerned with increasing their share of the world’s largest consumer market. In particular, Japanese MNCs need to pay much more attention to the oppressed and potentially explosive emotion of animosity as the legacy of past conflicts between Japan and China in modern history,regardless of a…

Services Marketing Strategies

Services Marketing Strategies

Автор: Mohammednour Eltahir

The service is one of the types of products of an intangible facility has its own special characteristics which differ from the characteristics of the goods. We find that different classifications, but the classification process need to be a broad understanding of the various aspects of marketing and knowledge of the needs and desires of consumers of the services provided by the organization. We also find that there are two types of services first essence, a service that is being provided by the organization, such as major service and second supplementary services which help services for substance to facilitate the service process for customers and help them to use and use to satisfy their needs and desires. The process of marketing services is more complex than the marketing of goods and because of the difference in their respective properties. Therefore, we find that enterprises adopt different marketing strategies to have the same names as product marketing strategies, but…

Маркетинг гений

Маркетинг гений

Автор: Питер Фиск

Сегодня, чтобы заниматься маркетингом, вам необходимо быть гением. Рынки невероятно сложны, потребители ещё более требовательны, а конкуренция интенсивна. Маркетинг привносит в бизнес понимание потребителя и творческое мышление, дающее тому опору. Однако он должен сочетать это с аналитической и коммерческой строгостью, управляющей стратегией, инновациями и прибыльным ростом. Гений маркетинга лежит в способности связать внутреннее и внешнее, рынки и бизнес, потребителей и акционеров, креативность и анализ, обещания и реальность, сегодня и завтра. Гениальные маркетологи, также как Эйнштейн и Пикассо, используют интеллект более творческим способом. Они применяли свои правое и левое полушария, чтобы воспользовавшись лучшими возможностями, выделиться на фоне конкурентов и встать во главе бизнеса. Проницательная, провоцирующая и вдохновляющая книга эксперта по маркетингу Питера Фиска сводит воедино трудности и возможности, стоящие перед маркетингом сегодня, и показывает…

Capital and Commodity Markets and Futures Trading

Capital and Commodity Markets and Futures Trading

Автор: Dr. H.M. Chandrashekar

In the changing global scenario and the introduction of World Trade Organization, new challenges and opportunities are throw up. Developing and developed countries are adopting to the changed situation. Commodity exchanges in India are expected to contribute significantly in strengthening Indian economy to face the challenges of globalization. This book is a modest attempt to analyze the future trading and commodity marketing system and capital markets and also written on the basis of the syllabus of MBA (Agribusiness) of University of Mysore

Имидж регионов России. Инновационные технологии и стратегии ребрендинга

Имидж регионов России. Инновационные технологии и стратегии ребрендинга

Автор:

В монографии рассматриваются возможности формирования современного имиджа российских регионов с использованием инновационных технологий ребрендинга. Представлены модели, концепции и технологии территориального брендинга, а также позитивный опыт отечественных регионов по их применению на Чукотке, в Башкирии, Екатеринбурге, Новосибирске. Разработан стратегический подход к формированию современного имиджа российских регионов: определены цели и перспективы имиджевой политики, выделены основные коммуникаторы, обоснованы критерии оценки имиджевой привлекательности региона. Авторы считают, что успешное развитие российских регионов во многом зависит от умелого использования инновационных ресурсов территориального брендинга, способного привлечь в регионы инвестиции, оживить культурную жизнь российской провинции, усилить национальную идентичность. Монография представляет интерес для политиков и государственных деятелей, специалистов в сфере управления и связей с общественностью, а…

The Travel Industry, 3rd Edition

The Travel Industry, 3rd Edition

Автор: Chuck Y. Gee, James C. Makens, Dexter J. L. Choy

Thoroughly updated, the Third Edition of this highly respected text explores each component of the travel industry from a global perspective. New topics include: ecotourism, tourism marketing, yield management, adventure travel, travel agency mergers, and the impact of new technology on the travel industry.

Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию

Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию

Автор: Джон Хегарти

Если в будущем творчество никуда не исчезнет, то эта книга указывает верное направление. Ее автор — легендарный рекламист, она полна идей, отражающих более сорока лет опыта и принадлежащих человеку, создавшему знаменитые рекламные кампании для таких брендов, как Levi Strauss, Audi, Boddingtons и Unilever. Эту книгу стоит прочесть каждому креативному профессионалу и любому, кто ценит идеи и понимает, как связаны творчество и бизнес. Выражение творческого кредо и блестящие мемуары, эта книга о том, что стоит за великими идеями и эффективной рекламой. Она предлагает особенный взгляд на рекламную индустрию и основана на реальных историях об агентствах, в которых Джон Хегарти играл ведущую роль, и о людях, с которыми ему довелось работать. Хегарти пишет о том, что такое хорошая идея, на чем основан успех бренда, как нужно и как не нужно создавать рекламные агентства и ими управлять, почему всегда стоит ставить под сомнение бриф, что такое искусство презентации для потенциального…